在短視頻平臺此起彼伏的背景音中，一陣極具辨識度、節奏感十足的吆喝聲——“象山蟶子，透骨新鮮！”——正成為許多網友的“耳蟲”。這魔性的吆喝，搭配著蟶子從灘涂中“啵”一聲被拔出、肉質飽滿的畫面，瞬間點燃了大眾的食欲與好奇心。而這背后，是一場由地方政府主動作為、巧妙嫁接互聯網流量，為傳統水產品養殖業開辟新銷路、提升品牌價值的生動實踐。

象山縣，地處浙江東部沿海，擁有“中國蟶子之鄉”的美譽。這里的蟶子養殖歷史悠久，得益于獨特的咸淡水交匯環境和潔凈的灘涂底質，出產的蟶子以殼薄肉厚、味道鮮美、口感脆嫩而聞名。酒香也怕巷子深。長期以來，象山蟶子主要依賴傳統批發市場和本地銷售，品牌知名度局限在區域范圍內，養殖戶的收益也容易受市場價格波動影響。

轉機始于地方政府敏銳地捕捉到新電商和內容營銷的浪潮。當地農業農村局、商務局等部門聯合行動，扮演起“超級推銷員”和“服務管家”的角色。他們組織專業團隊，為象山蟶子量身打造品牌形象與宣傳策略。那句魔性的吆喝，便是精心設計的成果之一，它用最直接、最富有感染力的方式，將產品“新鮮”的核心賣點烙印在消費者心中。政府不僅鼓勵養殖戶、經銷商拍攝短視頻，還親自下場，邀請網絡達人、美食博主深入養殖基地，直播蟶子的捕撈、清洗、烹制全過程，用可視化內容消除距離感，建立信任。

政府積極“牽線搭橋”，構建多元銷售渠道。一方面，與主流電商平臺、生鮮配送企業建立戰略合作，設立“象山蟶子”官方旗艦店或專區，打通從灘涂到餐桌的快速鏈路。另一方面，舉辦“蟶子節”、“海鮮美食節”等線下活動，結合線上直播帶貨，形成營銷合力。更重要的是，政府牽頭制定并推廣養殖標準、質量追溯體系，確保線上銷售的每一份蟶子都品質如一，維護區域公共品牌的聲譽。

這一系列“組合拳”成效顯著。“魔性吆喝”成為傳播爆點，讓象山蟶子迅速在社交媒體上刷屏，銷量陡增。更深遠的影響在于，它成功將一種地方特產，升級為一個具有高辨識度的消費品牌。養殖戶從單純的原料供應者，轉變為品牌價值的共享者，收入更加穩定可觀。這也帶動了當地旅游、餐飲等相關產業的發展，形成了“一只蟶子帶動一方經濟”的良性循環。

象山蟶子的案例，為傳統水產品養殖業的轉型升級提供了寶貴啟示。在數字經濟時代，優質農產品不僅要“養得好”，更要“賣得巧”。地方政府的角色，應從傳統的管理監督，更多地向引導服務、整合資源、品牌賦能轉變。通過擁抱新媒介、活用新平臺，將產品特色轉化為傳播亮點，將生態優勢轉化為市場優勢，才能讓更多藏在深閨的優質水產品，像象山蟶子一樣，迎著時代的浪潮，響亮地“吆喝”出自己的名字，游向更廣闊的市場。